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CHIC2009开启中国服装“创意时代”

    发布日期:2009-4-2 10:36:16 浏览次数:1071
服装——时尚——创意

  从满足温饱的生活必需品,到展示美丽时尚的个人消费品,服装成为时尚的代名词。而时尚是什么?CHIC2009告诉我们,时尚就是一种创意。

从“设计师廊”到“创意设计区”

  今年首次开辟的“创意设计区”,成为中国国际服装服饰展览会(CHIC2009)的一个亮点。“创意设计区”是在原有“设计师廊”的基础上,结合“文化创意提升品牌价值”理念,着重打造的一个新型展区。

  记者看到,本次“创意设计区”位于中国国际展览中心(新馆)的W2馆内,占地面积3000平方米。邀请展出的设计师包括具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区推荐的设计师等,共有来自中国、日本、韩国、黎巴嫩等4 个国家和地区20多家参展设计机构的40余位设计师在此展示创意理念及作品。

  据主办方介绍,创意设计区有5个主要版块,包括:“彼岸”——展示来自国际设计师区的国际化潮流;“创意硅谷”——时尚机构设计师群集体展示区;“创意实验室”——设计作品紧密贴合市场动向、把握流行时尚风向;“最前沿”——张扬个性、追求唯美的“最前沿”的设计作品;“他·视觉”——优秀的时尚艺术摄影作品展示区,给人冲击力极强的视觉印象。

参展商:创意就是力量

  上海世贸商城组织了旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师,以整体形象亮相。上海世贸商城副总陈超在接受采访时表示,之所以有此“大手笔”,是看中了CHIC16年来在业内的影响力,“其无论是规模、参展参观人数还是地位,在中国乃至亚洲都是首屈一指的”,而最终目的,则是要“让行业充分认识创意的重要性,把创意概念、创意产业推到新的高峰”。

  在上一届CHIC中采取动静两种参展的设计师品牌“杰施”,在CHIC2009上继续“双管齐下”,不仅在3号馆144平方米的展位进行常规展示,而且在CHIC新开辟的创意设计区,展示了其设计师个人创意品牌。

  据介绍,位于W2馆的创意设计区向观者展示了国内年轻服装设计者的水平,通过CHIC的平台,展示植根于本土文化设计师前卫、敏锐的创意思想,该区域的设立亦是CHIC扶持本土设计师的集中表现。

  除了设计师品牌外,还有更多的品牌正在创意的感召下,体味到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。 “我们为什么在这么多品牌里面会成功?这是因为太平鸟的研发团队力量非常强。” 太平鸟集团有限公司企划主管陈鑫介绍说:“这几年,太平鸟专注于研发设计,目前平均每天有十几个款式推出,平均一年要推出4000多个款式。”位于W3女装馆的“太平鸟”,选择了一个与其设计能力相匹配的超大展位,过往观众无不被其震撼。 在海外军团也不乏拥有独特创意的品牌。英国Christopher Fischer品牌此次带来了今年秋冬推出的“一衣多穿”系列产品,即一件衣服有多种风格的穿法,其CFO(首席财政官)CHARLENE KUO介绍,因为现代人都崇尚个性独立,不希望自己的着装穿出去“撞衫”,所以针对需求特意开发了这样一个系列,一件衣服可以有四种不同的穿法。正是因为这种与众不同的创意,让该品牌在开展前两日收到多方关注,取得了不错的效果。

开启中国服装业“创意时代”

  法国高级时装公会主席迪迪埃·哥巴克曾疾呼:“我们要的是伟大的创意,这是拯救法国时装业的唯一途径。” 然而,服装创意产业并不是一个简单的口号,而是需要一个总体规划。

  创意产业发源地英国的经验给我们提供了一个思路:政府引导、市场运作,搭建专门服务于服装领域的时尚创意产业基地,吸引时尚品牌的成规模聚集。这种聚集效应可以带来资本、人才、信息的发展,而高度竞争又将推动品牌竞争力的形成。同时,品牌的聚集也带来了品牌支持系统的聚集,包括品牌咨询机构、时装设计机构、法律与会计师事务所、猎头公司、投资公司、第三方物流服务、教育培训中心、会展服务、平面与空间设计等外部品牌支持系统,当然还有时尚传媒。最终,这种服装产业及周边产业的有机聚集、融合,将整合各种社会资源,搭配相关产业链,推动这个行业从“制造”向“创造”转变,从简单的服装服饰产业发展成为融合服装、纺织、商贸、物流、金融、出版、传媒、会展、教育、咨询等众多产业于一体的现代都市时尚产业。

  本届展会“创意设计区”的设立,对于企业乃至行业都有重大意义。中国服装业目前已经进入到自主品牌的全新发展时期。在这一阶段,做常规产品的企业利润率将下降,品牌在定位、研发等环节与市场脱节的,将会被淘汰。可以说,这是品牌进行市场开拓的成熟期。 市场环境决定了中国服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向。而在这品牌的总体提升时期,综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键。

  中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲指出:创意是提高科技贡献率、品牌贡献率,转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意,就是指我们要实现“两个贡献率”,核心问题是创新。

  我们知道,在2008年,处于战略机遇期的中国服装业受到大环境的影响,遭遇“阵痛期”,势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪,中国服装品牌围绕创意而展开的新竞争时代已经到来。

来源: Asi("26381,35013,26102,25253") 服装时报
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